Inhoudsopgave
Hoe positioneer je een merk?
Positionering gaat over de positie die een organisatie/merk wil innemen in het brein (perceptie) van zijn doelgroepen, ten opzichte van andere organisaties/merken. Bijvoorbeeld een positionering op laagste prijs en beste service. Een positionering ligt gezien alle implicaties voor langere tijd vast.
Waaruit bestaat een Positioneringsstrategie?
Omdat de positionering in grote lijn vertelt ‘hoe jullie merk zaken doet’ is dat gelijk ook de eerste aanzet welke propositie je aan klanten voorlegt. De propositie is het concrete, algemene voorstel dat een merk zijn klanten doet. Een architectenbureau zou diverse proposities kunnen overwegen; prijswinnend ontwerp.
Hoe maak je een merkpersoonlijkheid?
Merkpersoonlijkheid: tone of voice De juiste toon raken en herkend worden in wat je zegt. Ook een tone-of-voice is van belang voor de herkenbaarheid van je merk. Ook hier geldt weer: blijf dicht bij jezelf en zorg dat je drijfveren en archetype collectief worden uitgedragen.
Wat is de merkessentie?
Een merkessentie vertelt wie je bent en wat je wil betekenen voor de wereld. Het gaat over je normen en waarden, maar ook over het werkveld en bestaansrecht. Wanneer je duidelijk hebt wat de essentie van jouw merk is geeft dat richting voor collega’s, partners en opdrachtgevers.
Hoe omschrijf je je merk?
Een goede merknaam heeft de volgende eigenschappen:
- Gemakkelijk te onthouden en uit te spreken;
- Roept de juiste associaties op;
- Is uniek en valt op;
- Beschrijft wat het merk doet.
Hoe schrijf ik een positionering?
Stappenplan voor een positioneringsstrategie
- Analyseer de huidige situatie. Je begint altijd met het in kaart brengen van de huidige situatie.
- Waar wil de organisatie heen? Een tweede belangrijke vraag.
- En hoe ziet de positionering er dan uit? Vervolgens ga je de positionering opstellen.
- En hoe ga je bijsturen?
Wat is een Positioneringsstatement?
Een positioneringsstatement (positioning statement) is de manier waarop een bedrijf zijn product, dienst of unieke merkimago articuleert in de hoofden van de doelgroep.
Hoe positioneer ik mezelf?
Positioneer jezelf in 3 stappen
- Maak het niet te groot. Jezelf positioneren betekent jouw toegevoegde waarde laten zien ten opzichte van anderen.
- Goed zijn in je werk (je daarvan bewust zijn) en erover vertellen. Be good and tell it.
- Speel je eigen spel.
Hoe maak ik een positionering?
De positionering van een bedrijf bepaal je door onderzoek te doen naar de marketing uitingen en het gedrag van een bedrijf en de concurrentie. Deze informatie organiseer je vervolgens voor alle bedrijven op dezelfde manier voordat je er conclusies aan verbindt op het gebied van positionering.